Agenda:

• 9:15 – Acreditaciones
• 9:30 – Primera parte: Estado del Arte.
• 10:45 – Cafe
• 11:00 – Segunda parte: La comunicación y la cultura.
• 12:30 – Receso
• 14:30 – Tercer parte: ¿Qué hacer? Recomendaciones al comunicador
• 15:30 – Cafe
• 15:45 – Cuarta parte: Coloquio: Diálogo con los participantes
• 17: 00 – Fin de la jornada

Contacto:

• Olivero Juan Carlos – jolivero@gmail.com
• Eduardo Roldan – roldan.eduardo@hotmail.com
• Hernán Reibel Maier – hreibel@gmail.com

Más información:

Este año la jornada se titula “La cultura como tecnología de la comunicación | Crisis cultural y Formación de los comunicadores” (ver guión completo).

Sin dudas será una excelente oportunidad de formación para los que trabajamos con la comunicación: diseñadores, periodistas, relacionistas públicos, publicistas, y profesiones afines.

Como el año pasado, el lugar de la actividad será la Biblioteca Córdoba. El costo de la jornada es de $ 140 que se pueden abonar en rapipago o pagofacil. Consultar descuentos para estudiantes y docentes.

http://eventioz.com/chaves

En Twitter: #chavescordoba
En Facebook: Charla Norberto Chaves

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Además como bonus track se cumplen los 25 años de la revista (1985-2010), desde este link se pueden bajar la versión completa de la revista.

Pero acá les dejo solamente la nota escrita por @gugote

/////

Escrito por: Carlos Bruscoli

Simples tips, para que nosotros (esos chicos callados y raros, de remeras con frases de series y dibujos animados vintage) dejemos de mirarte con cara rara cuando nos pedís algo ASAP.

Nunca subestimar el trabajo/problema

Asegurarse siempre de revisar las cosas obvias

Y si,me paso 3 o 4 veces en mi vida

Utilizar el email correctamente

No llames por teléfono para avisar que mandaste un email

Este post viene de manera excelente para complementar el articulo anterior de: Porque pienso que los empleados se van de las empresas en Córdoba

Lectura recomendada

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Carlos me permitió ademas publicarla en mi blog para que ustedes también puedan leer su opinión sobre el tema y porque no a debatir sobre la misma.

He aquí la nota:

// Twitter y el cambio al paradigma del “tiempo real” en internet
Con su hit “video kill the radio star”, los Buggles hicieron referencia a como la televisión había cambiado, en ese momento, las reglas de la transmisión de información. Y ahora esta sucediendo nuevamente gracias a Twitter, debido a su enorme cantidad de usuarios, a la descentralización de la información gracias a la facilidad de subir y compartir contenido a la web gracias a la tecnología mobile (celulares, laptops, etc), y a la democratización de la misma, es decir que prácticamente cualquiera con un mínimo acceso puede compartir información en un instante.

Todo esto, esta gestando la verdadera inmediatez, el verdadero tiempo real.

Si bien hoy por hoy, todos tenemos un claro conocimiento de esta inmediatez de internet, de como todo esta al alcance de un click, y como se puede conseguir prácticamente cualquier cosa en cuestión de segundos, este concepto sin embargo, aplica mas sobre información / acontecimientos que ya pasaron y tienen cierto tiempo de antigüedad, es una especie de gran archivo de “cosas que acaban de pasar”

// Que pasa con el “tiempo real”
Es muy delgada la linea a la que quiero llegar, pero a lo que me refiero con tiempo real es a cosas que están pasando en ese mismo momento. Seria como un programa en vivo, en donde se ve la acción a medida que pasa. Estamos hablando de cambiar la forma en que la gente usa internet, de hacer algo realmente instantáneo.

Este cambio viene acompañado de un modelo de información que se basa en los 3 puntos claves que mencione mas arriba:

descentralización: la información deja de ser exclusiva de los medios y formatos tradicionales y se produce en forma masiva, desde cualquier punto con la facilidad e inmediatez que aporta la tecnología móvil, ya sea tanto desde laptops como celulares con conexión a internet.

democratización: cualquier persona puede generar información y expresar su opinión de una manera muy simple y muy rápida, y en algunos casos es mas concreta y realista en cuanto al tema que se esta tratando

masividad: si bien aun hoy, pese a las astronómicas cifras que maneja Twitter, el servicio tiene una proyección de crecimiento enorme, con lo cual este modelo esta aun mas cerca de cualquier persona, y no seria raro que en algunos años, sea un canal mas de información.

// El papel de Twitter
Si bien hubieron aplicaciones y otras comunidades que iniciaron esta tendencia, el inicio de esta internet en “tiempo-real” comenzó a darse como fenómeno en la SXSW del 2007, en donde había una pantalla gigante con un stream de Twitter mostrando todo lo que los usuarios comentaban acerca de la conferencia y las charlas en el momento que estaba sucediendo, con lo cual el publico fluctuaba rápidamente hacia las mas comentadas generando un revuelo increíble. (Twitter gano ese año el premio para Web dentro de la categoría “blogs”). El siguiente punto alto fue el MTV Music Awards de ese año, en donde también había una pantalla gigante a la entrada, sobre la alfombra roja y para terminar de establecer como algo tangible el concepto de inmediatez o tiempo real, el tercer punto clave fue la WWDC 2007 de Apple, en donde la típica espera de los fans haciendo cola desde el día antes, se volvió masiva y mas social gracias a Twitter, y ese día hubo un canal extra en donde seguir las keynotes del evento, que claramente se vieron enriquecidas por los comentarios de los usuarios.

Después de esta revolución, comenzó la masificación y actualmente para resolver incognitas como “el nuevo update de software rompe algo?” o incluso cosas mas mundanas como “como va Argentina” tan solo tenemos que hacer una busqueda en twitter, en donde entonces vas a ver gente que dice “NO INSTALEN ESTO QUE SE ROMPIO TODO” y tambien podemos saber que Messi acaba de errar un gol increible, evitandonos las infructuosas busquedas por toda internet, que podian de acuerdo a las habilidades del usuario, llevarlo a buen puerto o no.

//Los desafios para los medios tradicionales
Los medios tradicionales (dentro de internet) se ven en jaque por esta tendencia, y estan comenzando lentamente a perder aun mas terreno del que ya habian perdido a manos de los blogs en su momento y si bien no van a desaparecer, si probablemente cambien.

Una clave de este cambio, va a ser la de la calidad de la informacion basandose en el estilo y la opinion de la gente que escriba, convirtiendose mas en una publicacion ya no tanto de lo “novedoso” como noticia, sino de tratar temas mas de fondo, que requiren mucho mas analisis y en donde se aprecia por sus caracteristicas realmente una opinion calificada.

Uno de los casos que mas claramente ilustra este concepto, es el famoso caso del avion que hizo un aterrizaje de emergencia en el rio Hudson en NY, en donde mientras los medios tradicionales movilizaban su flota de reporteros graficos, helicopteros y moviles con camaras, un pasajero desde el mismo avion, informaba que todos estaban bien e incluso ilustraba sus updates con fotos desde el mismo lugar del hecho.

La invitacion esta. Hay que aprovecharla

FUENTES:
http://sxsw.com/
http://developer.apple.com/WWDC/

Quien es Carlos Bruscoli

Carlos es Teach Leader en DEVEGO encargado de manejar grandes proyectos dentro de la empresa y que ademas los proyectos tengan siempre un plus para los clientes.

Ademas de ser un excelente diseñador, orientado por supuesto a la usabilidad y accesibilidad, esta vinculado en varios proyectos de desarrollo de aplicaciones y juegos para iPhone.

Para aquellos que lo conocen un poco mas es @gugote en Twitter, y no hace falta agregar nada mas, un amigazo.

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Vacantes: 1

En Banco Galicia dise�amos un Programa de Formaci�n y Capacitaci�n para j�venes interesados en desarrollar una carrera comercial dentro de nuestra red de SUCURSALES DEL INTERIOR.

El programa est� dirigido a j�venes de hasta 28 a�os, profesionales o pr�ximos a graduarse en carreras de Administraci�n, Comercializaci�n, Marketing, Contador P�blico y Agronom�a.

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Aca la entrevista:

Después de 35 años, una agencia argentina volvió a obtener un Grand Prix en Cannes y fue VegaOlmosPonce, en la categoría “campañas integradas”, por Choques, para el lanzamiento de Axe 3, la fragancia que surge al combinar dos versiones del desodorante masculino de Unilever. La agencia que comandan Fernando Vega Olmos y Hernán Ponce desarrolla además la creatividad de otros dos desodorantes de Unilever: Impulse y Rexona.

VegaOlmosPonce y BBH (Bartle Bogle Hegartly) Londres trabajan para Axe, ambas a nivel mundial, con una cierta tendencia a que BBH haga los desarrollos para Europa y VOP para Latinoamérica, aunque esta división de roles no es estricta .

“Los adolescentes saben que Axe no es una poción mágica pero que a las mujeres les gustan los hombres perfumados. Incentivamos que lo usaran en todo el cuerpo, algo que los más chicos ya sabían pero otros no”, dice Ponce, presidente de VOP.

-¿Y qué pasó con las flores de Impulse?
-Era una marca que hacía mucho que había dejado de comunicar, y el tema de las flores era reiterativo. Pero de ahí rescatamos el concepto de romanticismo con el slogan “son épocas difíciles para el romanticismo… nuevas fragancias, nuevos hombres”. Ahora lo enfocamos desde otro lado más simpático y real: mostramos cómo el nuevo Impulse cambió a los hombres. Y el otro caso es Rexona, que era menos claro. “Rexona no te abandona” era muy fuerte así que de ahí tomamos el tema de la eficacia, que es líder en todo el mundo. El problema es que Rexona se veía como una marca más femenina que masculina. Nuestro objetivo fue que los hombres dejaran de verla como una marca para mujeres.

-Te hiciste “famoso” con Hormiguita y elefante, para Tulipán, y ahora con Axe, Rexona e Impulse ¿Lo tuyo es hacer comunicación para productos que se usan, se gastan y se tiran? -¿Cuáles son las categorías que se supone que una agencia tiene que tener en su portfolio? Bancos: en la Argentina les han “tirado ” de todo a partir de 2001. Telecomunicaciones: yo más de una vez tiré un celular. Más que productos que se usan y se tiran, nosotros elegimos trabajar para Unilever, que era un cliente que a nadie le gustaba pero nosotros lo vimos grande.

-No falta quien dice que tuvieron suerte de agarrar una categoría “premiable”.
-Yo no hablo de premios, sino de buena o de mala publicidad. Los festivales son otro tema. Cualquier producto es premiable; los premios le gustan a todo el mundo, pero eso no te hace una buena agencia. Sólo hace que si los ganás, el cliente te ame, y vos ames al cliente.

¿Ganar un premio no le conviene a una buena agencia? o si?

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Para asistir en la administración durante período de cambio de Dirección Ejecutiva; por un período inicial de 3 (tres) meses con posibilidad de extensión. Comienzo inmediato.

Requisitos: proactividad, dinamismo, responsabilidad y excelente trato interpersonal. Preferentemente con experiencia en posiciones similares.
Estudios secundarios completos. Buen manejo de PC con conocimientos en utilitarios Microsoft Excel, Word y Outlook. Preferentemente con manejo oral y escrito del inglés.

Dedicación full-time.
Remuneración: $ 1.100.- (haber neto).

Enviar CV a busqueda@amnesty.org.ar
Fecha límite de presentación: 31 de enero de 2007

+ sobre Amnesty Internacional Argentina

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Jonatan Zinger es uno de los pocos argentinos que se encuentra certificado por google, asi es, por el mismo google que tanto usamos. Y conocer a un pibe que esta aca en Cordoba y que realmente sabe del tema, es bueno para callar la boca de muchos que se llenan con palabras dificiles y complicadas para “vender” una imagen a sus clientes. Aca el que sabe sabe, y el que no, al rato cae solo.

Jonatan recibido de Lic. en Comunicación Social – Posgrado en Gestión Estratégica de las Comunicaciones, oriundo de Jujuy, 26 años, trabajo en proyectos como:
>> www.Fanaticoyo.com
>> Aquienvotar.com
>> Starbene
Y hoy trabajando en 1POR1 Marketing Integrado metido en el terreno de Marketing en Buscadores desde hace unos 3 años, es SEM (Search Engine Marketing) Manager. Maneja las campañas de Search Marketing de los clientes.

Metido mucho antes que Google lance su programa Google Advertising Professionals (el de la certificación). Con la inquietud y no solo por una cuestion de gusto personal, sino que para utilizarlo como herramienta de trabajo para darle la confianza al cliente, se animo y hizo la certificacion obteniendo un 89%

¿Cuales son los requisitos?

1- Cumplir con una serie de requisitos a nivel de “experiencia” con AdWords (el sistema de publicidad en buscadores de Google). Estos requisitos incluyen básicos a nivel de tiempo y de presupuesto. De este modo, la gente de Google se asegura que seas alguien que no solo estudió, sino que también laburó sobre el tema.

2- El otro requisito es aprobar un examen de más de 100 preguntas con el 75% de las respuestas correctas en 90 minutos.

¿Como puedo obtener la certificacion?
1- Tenes que sacar una cuenta de AdWords y conseguir clientes para cumplir con los primeros requisitos (los de experiencia).
2- Una vez que tenes bastante experiencia, desde el mismo panel del adwords accedes al examen.

*La certificacion tiene una duracion de 2 años.

Palabras de Jonatan:

Fundamentalmente, la idea es tener un espaldarazo del referente del tema buscadores, en un campo en el cual hay mucho chanterío.

Que lo fundamental son los objetivos claros y el conocimiento de los públicos, mucho más que cualquier técnica. La gente suele relacionar al Marketing en Buscadores con una serie de “truquitos” para hacer que tu sitio esté mejor posicionado. En realidad lo que hay que hacer es conseguir los mejores resultados para nuestros clientes (reflejados en ventas, contactos, etc).

Jonatan, un tipo que se destaca. Felicitaciones

Datos de Contacto:
Tel (0351) 4259588 // email: jzinger(at)1por1.com.ar
www.destacame.com

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