Post desde el Sheraton (Primeras Jornadas de Análisis sobre nuevas tendencias)

Lamentablemente no habia acceso director desde la sala donde estabamos, ahora termino y desde el bar lo hago al post que escribi durante la presentacion y tengo el audio tambien muy completo:

>> Audio en .mp3 de la Conferencia completa
Jornada:

Comienzo de la charla: 12:22

Presentacion Jornada, Pedro Romero & Victorica:

– Presentacion de los participantes.
– Tendencias sobre las nuevas modos de hacer publicidad.

Entra fernando:
12:30
– Presentacion: �que hago con el negocio?
– Analisis de la gente, para aprovechar.
– Etapa 1: QUE LE PASA A LATINOAMERICA

– analisis de la situacoin en el 1997 – 1998.
-.Buscar el cambio
– 2001 / 2002
Formulacion de un laboratio interdisciplinario

Crecimiento en lanitomaerica

. todos los paises crecieron
– muestras en pantalla de los pbi_
– Promedio general en los ultimos 3 a�os, que triplica los a�os 90.
– Exportacion_
– minerales, soja y petroleo.
– 60% gasto social
-44% de la pob. vive en la pobreza
20% indigantes
41% jovees en la probreza
– cae un 20% inversion extrangera
1997 . cae un 10%

Evolucion PBI:
chile la unica economia de crecimiento constante.

-Urgentcias de la region:
– no me importario ue un gobierno no democratico legara al poder si pudiera resolver los problemas economicos_
52% lo piensaa asi.

-Chile y ruguay entiende en base a su historia.

Presentacion de coeficiente GINI
igualdad o desiguladad de ingresos
– muestra de tabla comparativa d elos paises

Economia latinoamericana:
-uruguay menos cambio tiene.
chile logra bajar la probreza, pero no logra modificar del ingreso.
20% rico de la poblacion de latinoamerica

– Muestra fragmentada comparativo entro los pases.
– Uruguay unico que no privatizo, no enro en violentas-
12:40


Si todo u pais esta en verde, per no invirten es por la inseguridad juridica.
Participacion en otros paises te permite estar verde en un rango genral, estando en un solo pais solo te permite crecer y caer dentro del mismo paos.

No va mas que somos potencia de latinoamerica.
– latinoamerica volatil, debido a la pexplosion en todos los paises.
necesitas, adaptabilidad, capacitacion de reaccion, felxibilidad, ser todo terreno.

MUESTRA DE CRECIMIENTO EN BASE A LOS PRESIDENTES:
– 89 – 90 hasta el 95 parecia todo perfecto.
– movidlidad social, ascendeten, caida de los sueldos, problemas de docentes, sin sociedad docente. en la arg. de lo imaginario.
– consumidor controlado por VIDA B, nacen los nuevos pobres.
96-98 se hace la ruptura en ARG.

12:50
– rompieron la fieldad con las marcas-
surgieron los productos B
se rompieron vinculos internacionales, por productos nacionales.
– fin 2001- opinion ciudadana.
– busca responsables culpables, eligue y decide desde perspectiva sancionadora.
cuestionea las instituciones, recupera el valor de lo tradicional, redefine los pacos con las empresas.

2006- volves la consumidor, pero con todo el historial, concepto, un modelo posible con lo que se tiene

ARGENTINA HOY:
– muestra imagenes de pensamiento de la gente
contraste
busqueda de la familia

NUEVO ESCENARIO

– PENSA LOCAL — ACTUA GENERAL.
-comparacion antes y despues
adaptaciones
-de ganar presencia lobal mediante productos mars globales. a ahora a ganar presencia floblal mediane los valores locales en nuevos mercados.
– muestra de la evolicion del PBI
en 1989, 187 pesos al 2201 a 264 pesos, en el 2006 312 pesos
-torta domestica, sin inflacion
– muestra del poder adquisitvo de la poblacion argentna en dolares
– record mundial en genrar pobres.
– arriba de 5000 dolares per capita en este a�o-
ventaja competitiva
– muestra evolucion del mercado food empaquetado.
1198 al 2002 cae un 25%
al 2006 se recupera un 3,7%
– prximos a�os de conflicto social.
– mayor consumo que los 90
– que piensa la gente (muestra encuesta)
38% a Argentina (42% clase baja)
28% pais europeo (52% de la clase alta)
10% USA
2% CHILE
1% cuba

NUEVA SEGMENTACION DE LOS PRODUCTOS EN LA FRAGMENTACION SOCIAL.

– PRECIO (lo mas barato), ACCESIBILIDAD, VALOR, GLAMOUR

6 vectores democraticos:
1- salud
2- familia
3- seguridad
4- cuidado con el hogar
5- ciudado personal
6- conectividad

EVOLUCION PERSONAL VS PAIS
tabla de donre compra las clases sociales

ROL DE CADA SEMGENTO

– si no trabajo con la masvidadd no hay base de crecimiento
– clase baja menos profit – mayor volumen.

MIX DE MARCAS:
13:20

ESTRUCTURA SOCIAL DE LA ARGENTINA
ciudad de bs as 50 y 50
cordoba 26 – 74

No existe pais entero, existe en bs as, toma parte cordoba, pasa por san luis y termina en mendoza
93% por ciento de esta zona es la que representa el corredor economico de Argentina
-Rosario plan de crecimiento a 5 a�os, por donde pasara gran parte de la seccion economica.
CORDOBA:

gesto mensual promedio por horaor cordoba capital.
promedio: 258 pesos
Cordoba Fragmentada (mapa de cordoba y su distribucion)

COMO SER MULTITARGET EN LA FRAGMENTACION?
1- construir marcas con arquitectura inclusiva (marcas democraticas)
2. consutruir una propuesta heterogenea articulada

UNILEVER:

3 marcas para cada seccion economica de la socidad
LAS MARIAS
igual

CLARIN
32% del negocio lo tiene arriba
– no bajo el precio, permitio que cada uno se arme su propio proyecto.

Mercado de VINOS:
6% poblacion lo consume – 94% del volumen cae el 10%
VINO ARG.

LAS CUATRO MEGATRENDS EN LA REGION
13:30
1- limites difusos
2- necesidad de anclaje
3-pensamiento en red (conectividad como accion central)
4-busqueda del propio bienestar

– ADN EUROPEO
– PODER USA
GEOGRAGIA LATINOAMER.

PROTOTIPO ARGENTINO
– SOBREVIVIENTE
– KEEP WALKING
– MY WAY
-BON VIVANT
– LA FAMILIA
– EL BARRIO

FRONTERAS DEL NEGOCIO
lo disruptivo, la sorpresa, la novedad

13:45
LAS FRONTERAS DEL MARKETING:
marketing viral
puntoas de contacto

FINALIZA LA CHARLA

Preguntas abierta a la gente

Vuelve PEDRO Romero & Victorica
Cierre de la conferencia

NOS VAMOS A COMER!!!

>> Audio en .mp3 de la Conferencia completa

** Espero poder subir el powerpoint de la presentacion **

3 responses to “Post desde el Sheraton (Primeras Jornadas de Análisis sobre nuevas tendencias)”

  1. Lucas says:

    eso guaso no esisten!!
    al cabo que ni queria!!
    viste que son todos trolos los que estan?

  2. Gabriel says:

    jajaja van a exisitar mas capacitaciones de este tipo, la prox vamos y nos comemos todo! ja

  3. Latente! says:

    si si si vos porque estas acomodado!!!! queremos ir a comer tambien!!!! ah y de paos la charla!

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